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80、90崛起，陶企發(fā)展戰略凸顯年輕化

發(fā)布時(shí)間：2022-09-28

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如今整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)年齡整體下降，無(wú)論是購(gòu)房者還是裝修者，年齡都集中在80.90後之中。既然消費(fèi)時(shí)市場(chǎng)年輕化的趨勢(shì)在不斷加強(qiáng)，那麼對(duì)於陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，在發(fā)展中也需要融入更多的年輕元素。產(chǎn)品設(shè)計(jì)要年輕化，營(yíng)銷(xiāo)策略要年輕化，甚至連人才培養(yǎng)都需要年輕化。

市場(chǎng)消費(fèi)主力日漸年輕化

80、90後的崛起，讓消費(fèi)主力軍呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。品牌忠誠(chéng)度降低、個(gè)性化需求提升，讓消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的理性功能，更加追求品牌所帶來(lái)的感性智慧和價(jià)值觀(guān)契合。在裝修居室時(shí)，消費(fèi)者的偏好開(kāi)始更加接受系統(tǒng)性解決方案的考量，而非單獨(dú)類(lèi)別產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，對(duì)個(gè)性化解決方案更為青睞，對(duì)服務(wù)的要求也更加嚴(yán)苛。如果能夠圍繞消費(fèi)者客單價(jià)值的提升，圍繞消費(fèi)者陶瓷需要適度延伸產(chǎn)品和服務(wù)提升，將會(huì)從單個(gè)消費(fèi)者身上獲取更大的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

在這一前提下，定製陶瓷行業(yè)成為市場(chǎng)發(fā)展的藍(lán)海。“定製體驗(yàn)家”模式成為市場(chǎng)發(fā)展主流。以為消費(fèi)者解決整體家裝定製方案為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)客戶(hù)的要求，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者需求的家裝風(fēng)格和個(gè)性化家具單品，讓顧客體會(huì)到的不止是定製家裝帶來(lái)的便捷，而是定製一種個(gè)性化服務(wù)，使之越來(lái)越被市場(chǎng)關(guān)注。

市場(chǎng)總體需求增速放緩

在新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場(chǎng)總體需求的放量增速放緩。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式將突破現(xiàn)有的陶瓷建材渠道，購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和形式將呈現(xiàn)多元化融合。企業(yè)的品牌知名度很大程度上是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)基礎(chǔ)之上的，如果企業(yè)的定製化服務(wù)能夠很好地滿(mǎn)足客戶(hù)的要求，將有利於企業(yè)品牌價(jià)值的提升。

但是定製化產(chǎn)品的質(zhì)量評(píng)估存在很大難度，受消費(fèi)者認(rèn)知、設(shè)計(jì)者審美等諸多因素影響。中小陶瓷企業(yè)因為技術(shù)相對(duì)落後，產(chǎn)品的質(zhì)量和售後服務(wù)難以保證，大多憑藉價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶佔市場(chǎng)。這就要求消費(fèi)者對(duì)行業(yè)發(fā)展有清醒的認(rèn)識，不能單純被價(jià)格迷惑。